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Stand: 10. Juni 2009 |
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Seminarleitung: |
Rolf Schrader, DSFT Berlin e.V. |
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Seminarbetreuung |
Rolf Schrader, DSFT Berlin e.V. |
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Donnerstag, 09. Juli 2009 |
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10.00 Uhr |
Begrüßung und individuelle Vorstellung
Rolf Schrader, DSFT Berlin e.V. |
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10.30 Uhr |
Die Zukunft des Destinationsmanagements
· Die neue Rolle der Destinationsmanagement-Organisation
· Erfahrungen mit dem Destination Management Monitor Austria (DMMA)
· Entwicklungen und Trends im Destinationsmanagement
· Herausforderungen und Risiken der Zukunft
· Wie wichtig sind Inszenierungen, Themen und die Entwicklung von Geschichten?
Dr. Petro Beritelli, Universität St. Gallen, Institut für Öffentliche Dienstleistungen und Tourismus, St. Gallen |
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13.00 Uhr |
Mittagspause |
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14.00 Uhr |
Die Hauptstadtkampagne – be Berlin
Partizipative Medien im Destinationsmarketing
· Konzeption und Ziele der Kampagne
· Bedeutung für den Tourismus – Innen und Außen
· Finanzierung und Partnermodelle
· Marketingmix
· Internationalisierung der Kampagne
· Was können Destinationen davon lernen?
Prof. Katrin Androschin / Prof. Andreas Mack; Embassy - Die Experten für Design, Branding und Kommunikation, Berlin |
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15.30 Uhr |
Kaffeepause |
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16.00 Uhr |
Die neue Destination Brand Studie
· Vorstellung der Konzeption
· Erste Ergebnisse
· Destination Brand Index
· Ableitung von Handlungsempfehlungen für Destinationen
Prof. Dr. Bernd Eisenstein , Institut für Management und Tourismus (IMT) der FH Westküste, Heide |
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17.00 Uhr |
Marketing und PR von Studien / Konzepten und Co. – wie bekomme ich die wichtigsten Inhalte an die relevanten Zielgruppen?
· Kommunikationskonzept zur Destination Brand Studie
· Anwendungsbeispiele
Eckehard Ernst, COMEO Werbung, PR, Event, München |
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17.45 Uhr |
Ende des ersten Seminartages |
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18.30 Uhr |
Rahmenprogramm im sommerlichen Berlin |
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Freitag, 10. Juli 2009 |
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Vom Geschichtenerzählen und nachhaltiger Kommunikation |
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9.00 Uhr |
Mehr Nachhaltigkeit mittels Storytelling – Ein Paradigmenwechsel in der Tourismuswerbung
· Selling, feeling, telling
· Die Rasterfahndung nach der richtigen Story
· Beispiele aus Industrie, Handel und Tourismus
Michael Moser, Shanghai DCM, Berlin |
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10.30 Uhr |
Nachhaltige Kommunikation – die neuen Wege in der Kommunikation der Österreich-Werbung
Stefan Fak, Österreich Werbung, Berlin |
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11.00 Uhr |
Kaffeepause |
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11.30 Uhr |
Best Practice Beispiel „Die Marke Brandenburg“
· Markenentwicklung und Markenführung
· Entwicklung und Anpassung (20 Jahre …)
· Kooperationen und Partnermodelle im und außerhalb des Tourismus
· Erste Erfahrungen mit der neuen „Marke“ und nächste Schritte
Dieter Hütte, Geschäftsführer Tourismus Marketing Brandenburg, Potsdam |
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12.30 Uhr |
Mittagspause |
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13.45 Uhr |
Workshop :
Die strategischen Aufgaben des Destinationsmanagements
· Wie wird/bleibt meine Destination interessant?
· Welche Geschichte passt zu meiner Destination?
· Wie wird meine Kommunikation nachhaltiger?
· …
· … |
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15.30 Uhr |
Ergebnispräsentation aus den Workshops
Zusammenfassung, Abschlussdiskussion und Verabschiedung |
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16.00 Uhr |
Ende des Seminars |
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Programmänderungen vorbehalten |
